种子市场营销(第2版) rb mobi 在线 下载 lit txt 网盘 pdf

王海波、高文虎主编的《种子市场营销(第2版)》由种子企业营销专家和业务主管与专业教师共同编写。系统阐述了我国种业种子营销发展和运营模式，通过大量案例分享了市场营销的经验教训，明确了种子营销人员技术技能训练标准和要求，是中高职种子生产与经营专业市场营销的 教材。

章 我国的种子营销市场

节 市场营销概述

一、什么是市场

二、什么是市场营销

三、营销观念变化及发展趋势

四、市场营销管理的工作过程

五、市场营销相关概念

第二节 我国种业发展特点与市场环境

一、我国种业发展特点

二、我国种子市场环境

第三节 种子市场营销人员职业能力要求

一、种子企业营销人员业务岗位

二、种子市场营销人员的职业素质要求

第二章 种子市场营销环境分析

节 市场营销环境分析相关理论

一、4C和4R理论

二、关系营销

第二节 种子市场营销环境分析的内容

一、种子市场营销微观环境分析

二、种子市场营销宏观环境分析

第三节 市场环境分析的方法

一、市场环境PEST分析方法

二、企业竞争力分析方法与应用

三、企业发展机会SwOT分析方法与应用

第三章 种子市场调查、预测与目标、市场选择、市场定位

节 种子市场调查的方法

一、种子市场调查的内容

二、种子市场调查的步骤和方法

第二节 种子市场预测的方法

一、种子市场预测的作用

二、种子市场预测的内容

三、种子市场预测的基本步骤和方法

第三节 种子市场细分与决策

一、种子市场细分

二、种子目标市场的选择

三、种子市场定位

第四章 种子产品营销策略

节 种子产品研发

一、产品的含义

二、种子产品研发的特点

三、种子企业新产品研发策略

第二节 种子品牌营销策略

一、品牌营销的内涵

二、种子企业实施品牌营销的必要性

三、种子企业的品牌策略

四、种子企业实施品牌策略的途径

第三节 种子质量策略

一、种子质量的含义

二、种子企业实施质量策略的途径

第四节 种子产品包装策略

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