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内容简介:
中国是世界第二大经济体,是移动互联网应用领域的世界*,中国营销人缺少一本与这一地位相匹配的移动营销学专著。缘于此,本书开创了一套移动营销的科学体系,是营销学新流派——移动营销学的开山之作。用之实战,战则有据;用之教学,学有所成。欢迎大学商科或工商管理学院将本书作为教材。
书籍目录:
篇?营销进化论?
第1?章?营销的范畴??
什么是市场营销?
什么是移动营销?
转型时代的营销环境?
第2?章?营销的进化?
营销学的四次演进?
4P、4C、4R?理论
第3?章?移动营销变迁
移动营销变迁背景?
移动营销变迁路径?
营销管理变迁?
第4?章?4S?移动营销理论
4S?移动营销理论的提出?
4S?移动营销理论的经济学原理?
工具箱:4S?移动营销理论?
第二篇?服务
第5?章?服务概论?
一切产品皆服务?
重新定义产品服务的五点模型?
APP?服务运营
第6章?开发服务的7?维模型
用户思维
社交化思维
极致思维
大数据思维?
开放思维
微创新思维?
故事思维
第7章?服务营销模式?
工作室服务模式?
个性化服务模式?
用户参与服务模式
3D?打印服务模式
整合服务模式?
工业服务模式
第8章?服务价值营销
价值目标导向?
价格策略运营?
好产品自带传播属性?
爆点·爆款·爆品
工具箱:服务升级的16?大法
第三篇?内容
第9?章?重新定义内容营销
移动内容营销的三个方向
重新定义内容营销
内容为王呈现形式?
第10?章?内容管理:移动品牌管理?
什么是品牌?
移动品牌塑造?
移动品牌识别系统?
移动品牌内容传播?
第11?章?深度内容管理?
三次文艺复兴?
内容营销IP?化?
第12?章?大数据内容营销?
了解大数据?
大数据营销?
工具箱:内容营销的22?大法?
第四篇?超级用户
第13?章?关键少数?
关注1%?
1%?的价值?
从1%?到99%?
第14?章?超级用户的行为特征?
社群兴起?
品牌社群?
社群领袖?
第15?章?超级用户应用原理:分享经济?
分享原理?
消费商?
第16?章?超级用户营销规律?
一般用户的心理认知规律?
超级用户的心理认知规律?
工具箱:吸引粉丝的20?大工具?
第五篇?空间
第17?章?营销空间概论?
营销渠道演变?
营销空间3.0?时代?
运营工具?
第18?章?网络营销空间?
电子商务营销?
跨境电商?
第19?章?营销空间4.0:移动端到端营销?
虚拟现实的移动空间?
人工智能:全方位营销新场景?
区块链:打造信任新空间?
AR?增强现实空间?
第20?章?移动营销空间传播?
边界理论下的场?
场景理论?
场景式营销?
移动互联网背景下的新零售?
工具箱:移动营销空间传播?
第六篇?移动营销战略管理
第21?章?组织管理?
他组织下的绩效管理?
自组织下的自我管理?
大数据下的智能管理?
第22?章?体验管理?
期望值体验管理?
O2O?链式体验管理?
品牌体验管理?
服务体验升级管理?
第23?章?关系管理?
合伙人制:人与资本的关系?
消费商:用户与渠道的关系?
虚拟币:人与物之间的关系?
第24?章?口碑管理?
商业模式生态化?
服务升级人性化?
工匠精神极致化?
工具箱:移动营销战略管理9?大工具
第七篇?全球营销
第25?章?创新者是一个阶层?
中国人的创新精神?__
移动互联网技术在中国的发展?
第26?章?全球营销的背景?
重新解读四次工业革命?
冲突4.0?时代?
第27?章?全球营销的趋势?
下一代互联网用户?
营销人重塑?
第28?章?螺旋经济学?
螺旋经济学?
全球营销的新方向:数字经济?
参考文献?
名词解释?
案例研究及阅读链接检索
?
作者介绍:
华红兵
移动营销学科创始人
移动互联网营销基础理论奠基人。
著有《全天候营销》
《反向营销》
《企管中国:大营销大策划》(光盘)
《实战赢销54把金钥匙》(光盘)
《中国式营销—华式亮剑》(光盘)
《一度战略》
《渗透:中国式服务》
《引爆利润》(光盘)
《顶层设计:品牌战略管理》
《一语定天下》
《移动互联网全景思维》
《移动互联网全景思想》
《移动营销管理》
2003年获中国杰出营销人金鼎奖
2004年获“中国策划金钥匙奖”
2014年获“互联网营销理论创新领潮奖”
2017年被业内广泛誉为“移动营销之父
出版社信息:
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网站评分
书籍多样性:4分
书籍信息完全性:5分
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书籍清晰度:8分
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下载评价
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用了才知道好用,推荐!太好用了
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好6666666
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可以就是有些书搜不到
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加油!支持一下!不错,好用。大家可以去试一下哦
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真的很好,里面很多小说都能搜到,但就是收费的太多了
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直接选择epub/azw3/mobi就可以了,然后导入微信读书,体验百分百!!!
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差评,居然要收费!!!
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下载地址、格式选择、下载方式都还挺多的
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太棒了,我想要azw3的都有呀!!!
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有点意思的网站,赞一个真心好好好 哈哈
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什么格式都有的呀。
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五颗星、五颗星,大赞还觉得不错!~~
- 网友 冯***卉:
听说内置一千多万的书籍,不知道真假的
- 网友 濮***彤:
好棒啊!图书很全
- 网友 冉***兮:
如果满分一百分,我愿意给你99分,剩下一分怕你骄傲
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:7分
主题深度:7分
文字风格:6分
语言运用:4分
文笔流畅:7分
思想传递:4分
知识深度:7分
知识广度:5分
实用性:5分
章节划分:6分
结构布局:8分
新颖与独特:4分
情感共鸣:4分
引人入胜:3分
现实相关:6分
沉浸感:9分
事实准确性:6分
文化贡献:3分