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本书开门见山，扒开直播带货的完整链条，解析供应方、链接方、品牌方、需求方、资源整合者等角色环环相扣的运作流程，从细节着手，点破怎么培育、怎么选品、怎么策划、怎么运营、怎么维护口碑等直播难题，有助于精准定位，你的需求、你的段位、你的天花板，揭秘各家直播拼的本质到底是什么。用最短的时间帮你了解直播，以最快的助你速度上手直播。

直播带货：现象级的电商新模式 / 001

直播新纪元：从“直播向往电商”到“电商向往直播” / 003

直播带货无可抗拒的魅力 / 012

电商直播的三大特点 / 022

直播带货的“完整链条” / 029

供应方——平台：全新的“营销阵地” / 031

链接方——主播：链接“上下游”的“桥梁” / 039

品牌方——商家：所谓“金主爸爸” / 050

需求方——用户：“潜在”购买者 / 059

资源整合者：黏合各个环节的“中介” / 065

直播带货，到底“拼”的是什么？ / 075

流量“收割” / 077

“超级 IP” / 083

内容为“王” / 091

供应链“稳住” / 100

时势造英雄——直播带货之“主播” / 105

主播的实质：关键意见领袖 / 107

如何打造“很好流量 IP”？ / 108

主播需警惕“深坑” / 119

劲草不怕疾风吹——直播带货之“选品” / 127

产品选得对，销量翻几倍！ / 129

如何挑选“爆品”？ / 131

打造“爆品”需严格把关 / 145

无谋即不达——直播带货之“策划运营” / 151

直播人员 / 153

直播场地 / 159

直播宣传和预热 / 165

直播脚本设计 / 174

直播复盘 / 187

来日方长——直播带货之“口碑维护” / 197

直播带货的供应和服务是“隐忧” / 199

化“危机”为“转机”：优秀的售后是提高用户忠诚度的法宝 / 204

拒绝“割韭菜”：做好社群维护 / 213

知己知彼，百战不殆——深度解读直播带货“超级 KOL” / 221

李佳琦：从“欧莱雅 BA”到“口红一哥” / 223

：登上纽约时代广场的带货主播 / 231

潮平两岸阔——直播带货之“未来想象” / 241

“昙花一现”OR“星火燎原” / 243

未来科技的“赋能” / 245

直播带货模式的演变和展望 / 255

后记 / 263

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本书作者是OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）领域的拓荒者之一，多年从事线上内容生产，甘肃电商直播产业园培训部负责人，是早一批投入直播、研究行业的一线从业人员，理论、实战经验丰富。时值特殊时期，直播带货火遍大江南北，直播之火燎透业内野外，资本、市场，相关产业都盯准了这一逆势而上的风口，那么什么样的个体能在其中分一杯羹，怎样吃下这杯羹，《直播这么做》会揭晓答案。