IP打造和营销实战手册 于雷霆 人民邮电出版社，【正版保证】 rb mobi 在线 下载 lit txt 网盘 pdf

如今，IP已经成为企业营销重要的内容资源，各大企业都在快速囤积IP、制造IP。以热门小说、影视剧为主导的娱乐行业先发起了IP攻势，成功填充了自己的品牌内容，打开了广泛的市场通道。对于IP而言，还是要通过盈利实现价值。因此，IP的商业化非常重要。那么如何做IP营销才能稳赚不赔呢？本书针对如何利用IP来盈利、如何玩转IP，展开了详细的介绍。章介绍了IP到底是什么，从IP起初发展到如今的“泛IP”现象，告诉你一个真正的IP营销；第二章介绍了IP拥有的特定属性，让读者明白什么样的IP才能吸引人们的关注，获得影响力；第三章是本书的核心，介绍了如何打造IP，即便是没有IP或者没有好的IP，如何一步步打造出一个超级优质的IP；第四章介绍了如何玩转IP做营销；第五章介绍了在分享时代下企业应如何利用IP获得更大的收获；第六章介绍了IP变现的具体流程和操作，让IP实现它的极大价值；第七章介绍了IP营销未来的趋势和对品牌塑造的影响；第八章介绍了IP在各行各业的发展和深入。总之，本书是一本针对IP深入解读的书，给企业经营者、创业者、营销人员提供一个客观又值得操作的IP玩法大全。

章 全世界都在谈IP，IP到底是什么？ / 1

1.1.IP最初的定义　/　2

1.1.1.计算机IP地址　/　2

1.1.2.IP认证　/　4

1.1.3.知识产权　/　5

1.2.“泛IP”现象　/　6

1.2.1.IP营销是什么？　/　7

1.2.2.IP营销的背景　/　8

1.2.3.全世界都在谈IP现象　/　9

1.3.IP=招牌　/　10

1.4.IP=优质内容　/　14

1.5.IP=产业链延伸　/　17

1.6.IP价值　/　20

1.6.1.坚持品质　/　21

1.6.2.注重互动,反哺IP　/　22

1.7.IP 虚拟现实=“泛娱乐”　/　23

1.8.IP与传统企业　/　28

1.8.1.IP给传统企业带来的困惑　/　29

1.8.2.IP给传统企业带来的机遇　/　31

第2章　IP属性：发现强IP背后的“秘密” /　33

2.1.传播属性：范围的IP传播覆盖　/　34

2.1.1.在社交平台上的传播要高　/　34

2.1.2.口碑传播要强　/　37

2.2.前景属性：IP拥有巨大商业前景　/　38

2.2.1.具有商业价值　/　38

2.2.2.具备伴随性特点　/　39

2.3.内容属性：IP就是质的内容　/　41

2.3.1.做可以掌控营销的内容生产者　/　41

2.3.2.贴近年轻人追求的内容才是优质内容　/　43

2.4.情感属性：激发用户情感共鸣　/　45

2.5.内涵属性：IP拥有深度内在　/　50

2.5.1.体现出企业品牌的内涵特点　/　50

2.5.2.改编IP融入更多丰富内涵　/　52

2.6.故事属性：好的IP需具备故事性　/　53

2.7.粉丝属性：拥有粉丝黏性高的IP　/　56

2.7.1.粉丝是IP的孵化者　/　56

2.7.2.粉丝变现是IP的重头戏　/　58

2.8.延伸属性：IP拥有较强的延伸体　/　60

2.8.1.一个IP延伸到各个领域　/　60

2.8.2.IP衍生品多种多样　/　62

第3章　打造IP：做不成IP，就是死路一条！ /　64

3.1.没有IP，我们打造一个IP　/　65

3.2.打造IP先要学会筛选IP　/　68

3.2.1.IP贸易定位很重要　/　68

3.2.2.给IP一个独特的差异化定位　/　69

3.3.综合市场走势，才能开启IP商业模式通道　/　72

3.3.1.IP内容要符合互联网传播方式　/　73

3.3.2.IP内容要紧跟潮流热点　/　76

3.4.利用好高频活跃工具　/　77

3.4.1.多维度覆盖　/　78

3.4.2.多平台打造　/　80

3.5.善于借势，没资源就蹭资源　/　82

3.5.1.合适恰当的无缝借势才是关键　/　82

3.5.2.寻找明星大咖做资源借势　/　83

3.6.粉丝需要的就是好的IP　/　86

3.6.1.有存在感才有粉丝　/　86

3.6.2.迎合粉丝的设计内容是塑造IP的基础　/　87

3.7.追随用户娱乐精神制造“闪电”IP　/　90

3.8.构建粉丝社群，借其传播力量　/　95

3.8.1.要会符号化　/　95

3.8.2.借助社群的传播力量　/　97

3.9.IP要产品化，才能成为“强IP”　/　99

3.9.1.要产生IP衍生品　/　100

3.9.2.产品要有爆点　/　101

第4章　IP营销：给你一副IP牌，看你怎么玩 /　103

4.1.玩转IP之学会包装　/　104

4.1.1.用明星光环包装你的IP　/　104

4.1.2.通过强强合作来包装IP　/　106

4.2.玩转IP之粉丝积累　/　107

4.2.1.各平台招募粉丝　/　108

4.2.2.前期驱动粉丝力量，增加IP分量　/　109

4.3.玩转IP之加强参与　/　111

4.3.1.多条分支路径并存　/　111

4.3.2.降低用户参与门槛　/　114

4.3.3.抓住与用户的互动　/　115

4.4.玩转IP之自我营销　/　116

4.4.1.找UGC　/　116

4.4.2.找粉丝　/　117

4.4.3.自我造势　/　118

4.5.玩转IP之情感操作　/　119

4.5.1.尊重和迎合用户情感　/　119

4.5.2.走情怀路线　/　120

4.6.玩转IP之病毒传播　/　122

第5章　IP分享：“IP ”时代下，分享才能共赢 /　127

5.1.借力打力，分享才能共筑“强IP”　/　128

5.1.1.使用IP元素设计内容　/　128

5.1.2.好的IP要多平台分享才能共筑强营销　/　130

5.2.跨界共赢，优质IP需伙伴　才能共赢 /　132

5.2.1.与影视IP捆绑，推出个性跨界　/　132

5.2.2.双料IP品牌互相分享共赢　/　134

5.3.借势营销，实现IP方和品牌方共赢　/　136

5.3.1　.趁热打铁，做最快的借势IP营销 /　136

5.3.2.抓住

于雷霆。互联网思维、传统企业互联网转型、微营销实战专家，九型人格导师。北京大学等高校电子商务总裁班、网络营销总裁班特约讲师，教育部认证创业导师，工信部认证网络营销高级工程师。致力于推动中国电子商务、网络营销培训发展。对“互联网 ”、传统企业的互联网化转型、移动互联网时代的企业管理变革和创新、互联网思维、App营销和运营、O2O、电商等都有深入的认识和研究，实践经验丰富。 为传统企业提供基于互联网思维的战略规划、商业模式设计、营销落地运营和组织变革等系统服务。近年来为近百家知名企业及北京大学、清华大学、武汉大学、上海交大等十余所高校总裁班和众创空间授课，被学员赞为“很懂互联网、很接地气的讲师”。

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什么是IP？怎样打造爆款IP？给你一副IP牌，看你怎么玩？如何兑换IP的极大价值？人物、产品和IP是什么关系？IP如何商业化？一本全方位全面阐述IP的力作不止是教你玩IP，更要教你做成超级IP；手段绝不单一，多元IP教程你总能学会！

书籍介绍

如今，IP已经成为企业营销重要的内容资源，各大企业都在快速囤积IP、制造IP。以热门小说、影视剧为主导的娱乐行业先发起了IP攻势，成功填充了自己的品牌内容，打开了广泛的市场通道。对于IP而言，还是要通过盈利实现价值。因此，IP的商业化非常重要。那么如何做IP营销才能稳赚不赔呢？

本书针对如何利用IP来盈利、如何玩转IP，展开了详细的介绍。第1章介绍了IP到底是什么，从IP起初发展到如今的“泛IP”现象，告诉你一个真正的IP营销；第二章介绍了IP拥有的特定属性，让读者明白什么样的IP才能吸引人们的关注，获得影响力；第三章是本书的核心，介绍了如何打造IP，即便是没有IP或者没有好的IP，如何一步步打造出一个超级优质的IP；第四章介绍了如何玩转IP做营销；第五章介绍了在分享时代下企业应如何利用IP获得更大的收获；第六章介绍了IP变现的具体流程和操作，让IP实现它的极大价值；第七章介绍了IP营销未来的趋势和对品牌塑造的影响；第八章介绍了IP在各行各业的发展和深入。

总之，本书是一本针对IP深入解读的书，给企业经营者、创业者、营销人员提供一个客观又值得操作的IP玩法大全。