战略营销（英文版）——高等院校双语教学适用教材 rb mobi 在线 下载 lit txt 网盘 pdf

本书是战略营销领域畅销的教科书之一。作者主要采用理论与实践相结合的方法，以大量的案例介绍了分析和解决营销问题所需的概念和工具，并生动地阐述了营销中存在的问题和解决方法。具体内容主要包括：战略管理基础、营销决策、机会分析、市场细分和目标市场选择、服务策略和品牌管理、整合营销沟通策略、定价策略、综合营销计划等。

CHAPTER 1

Foundations of Strategic Marketing Management

Appendix：A Sample Marketing Plan

CHAPTER 2

Financial Aspects of Marketing Management

CHAPTER 3

Marketing Decision Making and CaseAnalysis

CHAPTER 4

Opportunity Analysis，Market Segmentation and Market Targeting

Jones-Blair Company

RogerA．Kerin eBay’s Globalization Strategy

Janet Fieldstein，Antonio Davila，and George Foster Camar Automotive Hoist

Gordon H.G McDougall

Vector Marketing Corporation：Growth Drivers

RobertA．Peterson

CHAPTER 5

Product and Service Strategy and Brand Management

Dr Pepper／Seven Up，Inc．

Squirt Brand

RogerA．Kerin

Softand SttkyShavingGel

RogerA．Kerin

Perpetual Care Hospital：Downtown Health Clinic

RogerA．Kerin

Frito Lay Company：CrackerJack

RogerA．Kerin

Swisher Mower and Machine Company：

Evaluating a Private Brand Opportunity

RogerA．Kerin and Wayne Swisher

CHAPTER 6

Integrated Marketing Communication Strategy and Management

Carrington Furniture，Inc．(A)

RogerA．Kerin

Carrington Furniture，Inc．(B)

RogerA．Kerin

Drypers Corporation：National Television Advertising Campaign

RogerA．Kerin

Craft Marine Corporation

RogerA．Kerin andRobertA．Peterson

Make-Up Art Cosmetics(M．A．C)Ltd．

Vic Casale andJohn S Hulland

CHAPTER 7

Marketing Channel Strategy and Management

Gateway,Inc．

RogerA．Kerin GolfLogix：Measuring the Galne ofGolf

John T.Gourville andJerry N.Conover Masterton Carpet Mills，Inc．

RoerA．Kerin

……

CHAPTER 8

CHAPTER 9

CHAPTER 10

APPENDIX

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书籍介绍

营销决策首先是一种技能。与其他多数技能类似，要掌握营销技能需要学习一些工具和术语，最好的学习途径就是实践。本书致力于开发营销决策技能。全书由10章和29个案例构成，正文部分介绍了分析和解决营销问题所需的概念和工具；案例部分描述了营销实践问题，并提供了在实践中运用理论概念和工具的机会。

　　本书收录的案例几乎涵盖了当代营销中所有的重要问题，其中包括最终消费品和消费者服务、企业对企业的营销、国际营销，以及服务营销。

　　本书是战略营销领域最畅销的教科书之一。作者主要采用理论与实践相结合的方法，以大量的案例介绍了分析和解决营销问题所需的概念和工具，并生动地阐述了营销中存在的问题和解决办法。具体内容主要包括：战略管理基础、营销决策、机会分析、市场细分和目标市场选择、服务策略和品牌管理、整合营销沟通策略、定价策略、综合营销计划等。