品牌策划实务 rb mobi 在线 下载 lit txt 网盘 pdf

本书从操作流程着手：从产品前期出生到产品上市，再从无品牌知名度到打造成名牌，从小企业做到大企业，让读者熟悉市场运作的全过程。

同时，书中运用大量鲜活案例，解析了国产知名品牌(如蒙牛、背背佳、舒蕾、农夫山泉等)怎么从无到有，在强大的竞争对手中夺市场，再从有到大 (如格兰仕怎么从羽绒服和鸡毛掸子转到微波炉，以及海尔怎么从冰箱延伸到其他产品等)，企业不断发展壮大的全过程。

全书理论联系实际，语言诙谐幽默，既可作为大专院校学生学习品牌策划的教科书，也可作为广告、策划业内人士的操作宝典。

引言 成功企业需要策划

章 市场环境扫描

　节 营销环境诊断

　第二节 产品诊断

　第三节 企业和竞争对手诊断

第二章 消费者心理行为诊断

　节 消费者需求心理

　第二节 消费者购买行为分析

　第三节 男人的消费心理

　第四节 女人的消费心理

　第五节 中国新一代年轻人消费心理

　第六节 小孩和老人的消费心理

　第七节 中国新兴中等收入阶层的消费心理

第三章 产品定位

　节 选择主轴产品

　第二节 利基市场

　第三节 产品定位

　第四节 产品定位策略

　第五节 定位环节

　第六节 定位依据

　第七节 市场细分

第四章 产品命名

　节 命名原则

　第二节 命名策略

　第三节 命名程序

第五章 寻找产品的卖点

第六章 企业战略和广告战略

　节 营销战略和广告策略

　第二节 广告战略

第七章 渠道诊断与定位

　节 渠道的类型

　第二节 渠道的模式

　第三节 渠道定位

第八章 打造知名度的方法

第九章 品牌诊断

　节 品牌作用

　第二节 品牌的核心价值

　第三节 品牌联想

　第四节 品牌个性

　第五节 品牌线路

　第六节 品牌运营战略

　第七节 品牌运营案例

　第八节 品牌延伸

第十章 品牌再定位

　节 品牌再定位的原因

　第二节 品牌定位流程

　第三节 品牌定位策略

第十一章 品牌广告策略

　节 品牌文化作用

　第二节 塑造品牌文化

　第三节 品牌生命周期的广告策略

　第四节 品牌的知名度、美誉度和忠诚度广告策略

　第五节 品牌广告促销策略

第十二章 媒体策略

　节 媒体战略计划的制订

　第二节 选择媒体

　第三节 常规媒体特点

附录: 项目诊断目录

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书籍介绍

《品牌策划实务》从操作流程着手：从产品前期出生到产品上市，再从无品牌知名度到打造成名牌，从小企业做到大企业，让读者熟悉市场运作的全过程。同时，书中运用大量鲜活案例，解析了国产知名品牌(如蒙牛、背背佳、舒蕾、农夫山泉等)怎么从无到有，在强大的竞争对手中夺市场，再从有到大 (如格兰仕怎么从羽绒服和鸡毛掸子转到微波炉，以及海尔怎么从冰箱延伸到其他产品等)，企业不断发展壮大的全过程。