现代广告设计 首都经济贸易大学出版社 rb mobi 在线 下载 lit txt 网盘 pdf

此次修订出版的《现代广告设计》一书正是基于以上行业背景和教育观念，在诸多方面做了修订和补充完善。同版相比，《现代广告设计（第二版）》对第二章、第三章的相关内容进行了修订，并配以新案例介绍和作品示意；对第八章内容进行了扩充；对版“网络广告”内容进行了较大规模的扩充，由原先的一节扩展为第二版的一章，并增加了大量案例图片；第十章增加了“广播广告”的内容；第十一章相关内容有所扩充，并增加了新案例和图片。

《现代广告设计（第二版）》的再版首先要感谢首都经贸大学出版社和《现代广告设计（第二版）》责任编辑赵杰先生，感谢出版社的支持和赵杰先生的辛勤付出，同时更要感谢诸位读者的厚爱，没有大家的支持和关注，我们无法走到这一步，希望《现代广告设计（第二版）》能够继续为广告设计教育贡献力量，为年轻的广告学子和广告行业从业人员提供有益的辅佐和参考。

章 广告与广告设计

节 关于广告

第二节 关于广告设计

第三节 广告设计人员的能力培养

第二章 广告设计的历史与现状

节 中国广告设计的历史

第二节 世界广告设计史

第三节 当代广告设计现状

第三章 广告设计传播原理

节 广告设计信息传播

第二节 视觉传达设计原理

第三节 广告设计修辞

第四章 广告创意

节 广告创意的内涵与原则

第二节 广告创意的思维和过程

第五章 招贴设计

节 招贴的图形设计

第二节 招贴文字的应用

第三节 招贴色彩的设计

第四节 招贴的编排设计

第五节 招贴的构图

第六章 报刊广告

节 报纸广告的媒介特征

第二节 报纸广告的规格与构成要素

第三节 报纸广告的创意原则

第四节 报纸广告的编排设计

第五节 杂志广告

第七章 POP立体广告

节 POP广告的基本概念

第二节 POP立体广告的功能与形态

第三节 POP广告项目设计

第四节 POP广告设计原则

第八章 影视广告

节 概述

第二节 影视广告设计

第三节 影视广告文案

第四节 故事板的绘制

第九章 网络广告

节 网络广告概述

第二节 网络广告设计

第三节 品牌微型网站

第十章 其他媒体的广告

第十一章 广告设计的媒体创新

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