微商品牌修炼及品牌价值塑造手册 rb mobi 在线 下载 lit txt 网盘 pdf

郭鹏著的《微商品牌修炼及品牌价值塑造手册》从微商品牌形象设计、微商品牌故事、微商活动举办与参与、微商品-牌营销策略、微商创始人包装、微商内训、微商社群构建等层面，详细阐释了微商品牌打造的各个方面，以图文并茂的形式、落地实操的方法，帮助微商从业者和创业者走上品-牌化发展之路。本书适合各类企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、各类电商运营经理、从事传统企业，近期想开展电商业务的大中小企业CEO及高管，对移动互联网感兴趣的读者，小型创业者等阅读与学习。

Part 1 微商or品牌微商，你为什么需要品牌

1.1 没有品牌，你的产品是一盘散沙

1.2 品牌形象决定产品的竞争力

1.3 专业，专业，还是专业

1.4 你 重要的资本是品牌，不是钱

Part 2 微商如何做好品牌形象设计

2.1 产品UI设计的要点

2.2 产品品牌包装如何做

2.3 微商 文案是怎样练成的

2.4 微商团队的品牌化路线

2.5 微商品牌代言人如何选

Part 3 微商故事该怎么讲

3.1 不会讲故事，怎么做微商

3.2 如何讲好微商创始人的故事

3.3 如何讲好微商品牌的故事

3.4 微商团队故事怎么讲 有价值

3.5 团队中典型人物的故事该怎样讲

Part 4 微商产品如何通过活动提升品牌力

4.1 选择合适的活动，强势参与

4.2 抢风头，上头条

4.3 如何自己做局，办一场有影响力的活动

4.4 借势活动，利用名人效应

4.5 活动中的营销信息如何巧妙植入

Part 5 微商品牌的营销策略

5.1 营销平台不同，品牌形象不同

5.2 营销策略不同，品牌形象不同

5.3 如何利用好“美女经济”

5.4 励志微商的营销策略

5.5 用户定位决定品牌形象，要精准定位

Part 6 微商品牌创始人如何成为品牌代言人

6.1 社交媒体多频次多密度 曝光

6.2 创始人的个人魅力如何融入品牌

6.3 多谈谈情怀与梦想

6.4 善于借势，多与热点互动

6.5 多分享干货，成为行业

6.6 个人形象的多维度包装

Part 7 微商内训与微商品牌密不可分

7.1 为什么要做微商内训

7.2 团队文化与精神即是品牌形象

7.3 内训师是他山之石，可创新，可借势

7.4 内训是品牌资源整合的 机会

7.5 如何选一个合适的内训师

Part 8 构建微商社群，壮大微商品牌

8.1 社群标识品牌化与粉丝标签品牌化

8.2 社群文化的品牌化战略

8.3 如何培植明星化粉丝用户

8.4 品牌产品发布会的档次感与个性化

8.5 先做微商社群忠诚度，再做品牌知名度

郭鹏，SWELLITON赛微利通（微商4A）创始人。申众茂林（4A升级） 品牌整合智供CEO。BTIC林众亦合广告品牌传播投资集团董事长。移动电商 品牌生态践行者、投资人。 品牌研究学者。知名 品牌设计师。移动电商、互联网物联网营销策略专家。整合资源玩家。

沿走35国探索品牌与自然与人文、与市场的关系，在行业领域拥有欧美及亚洲等全新格局及管理经验。

参与可口可乐、保时捷、强生、欧莱雅、香格里拉、宝洁、联合利华、辉瑞、五芳斋、耐克、娃哈哈、吉祥馄饨、沈阳机床、方太集团、茅台酒、三棵树、天能电池、世纪游轮、艺星整形、美迪亚、碧欧泉、立白、欧诗漫、潘高寿、美挚颜、MISS2、格力、修正、微谷、水町面膜、丹邑轩、三草两木、享爱猫等品牌的设计与营销。

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即便微商也不例外：微商创始人有怎样的故事？微商产品有怎样的设计特点？我们能借助各种社交媒体进行怎样的情感营销？缺少了这些内容，微商品牌就是残缺的。

     新时期的微商，早已脱离了传统单打独斗、仅卖产品的模式。单靠几张宣传图，在朋友圈无限制刷屏的方法早已OUT！在微商领域，这句话已经越来越成为共识：没有品牌，产品就是一盘散沙！ 即使你的产品品质本身 过硬，但品牌意识太差也会导致微商的探索寸步难行。

     小郑和几位大学同学是典型的技术宅，他们有很强的动手能力，并在大四时开发出了一款很有意思的智能机器人，这个机器人主要用于清理桌面垃圾，是很有意思的创意产品。产品研发出来后，一位同学说：“咱们何不开始做微商呢？我相信一定会有很多人愿意买的！”几个年轻人说干就干，和一家小型加工厂达成协议，进行批量生产。

     看起来，小郑他们的微商之路一定 顺畅，毕竟产品特别，价格又不高。但是过了3个月，他们的销量却只能用“惨淡”来形容。原来，这几个大学生虽然技术 厉害，但脑海里 没有“品牌”的概念，既不知道该如何注册商标，也不知道怎么去包装销售，只是在朋友圈说自己有一款有趣的产品研发成功，甚至连一个有趣的视频说明都没有。卖出的寥寥几个产品，还是他们的女朋友们帮忙的。

     几个月后，一家礼品公司发现了他们的产品，快速进行复制。凭借着精准的营销模式，很快产品成为爆款，而小郑和他的同学们却只好离开了微商。尽管他们经常和别人说，这个创意是自己想到的，并且也做出了产品，但是很少有人相信他们的话。

     没有品牌，一切都成了妄想！没有品牌，小郑团队的产品虽然 ，却始终敲不开市场的门。试想，如果他们可以及时注册品牌，再对产品进行精准的外包装设计，倘若还有几名懂得移动互联网营销的朋友，那么又怎会 终被其他公司抢占了先机？ 很多微商之所以 终无力为继，就是因为没能形成品牌化发展，产品既无竞争力又无影响力。也许在多年前微商刚刚出现时，凭借着价格战，他们能取得很好的业绩；但当消费者的消费理念趋于正常，他们 关注这个产品的品质、口碑、互联网热度，以此再决定是否购买。而这一切，都是品牌的组成元素。没有品牌作支撑，产品怎么形成可信度？ 这就前文提到的山寨快餐与麦当劳的对比：那家山寨快餐店也许食材、烹饪手法都不错，但是因为一个山寨的名字，导致了其毫无品牌价值可言。人们看到的 印象就是抄袭、复制。所以，无论它如何努力，也不可能成为下一个麦当劳！ 1.1.2 品牌，微商产品的保护神 传统营销有这样一种观点：有了产品，就有了受众群；有了受众群，就有了新的卖点。

     可以看到，在传统商业时代，很多企业的发展仅凭某一款产品建立了自身品牌，从而站稳脚跟。但在移动互联网时代，这种模式显然已经落伍。当我们将产品放在消费者面前，而消费者却对品牌一无所知时，其购买欲望是 低的。

     原因很简单：商业时代发展到 ，各个领域的 已经不在少数，凭什么让消费者立刻对你的品牌产生好感，产生依赖心理？ P4-5

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书籍介绍

本书从微商品牌形象设计、微商品牌故事、微商活动举办与参与、微商品牌营销策略、微商创始人包装、微商内训、微商社群构建等层面，详细阐释了微商品牌打造的各个方面，以图文并茂的形式、落地实操的方法，帮助微商从业者和创业者走上品牌化发展之路。本书适合各类企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、各类电商运营经理、从事传统企业，近期想开展电商业务的大中小企业CEO及高管，对移动互联网感兴趣的读者，小型创业者等阅读与学习。