广告管理学（第三版） rb mobi 在线 下载 lit txt 网盘 pdf

《广告管理学》一书从1996年7月正式出版以来，已经过去15年时间了，其间在2002年7月出版第2版时做了一些字句的修订，从此便一再重印，成为出版社的长销书。该书在2002年被列为武汉大学“十五”规划建设教材，被选为湖北省广告学专业独立本科段自学考试教材，被全国数十所高校选为广告学专业教材。

从1996年至今的15年，正是我国从计划经济向市场经济转型、转制的重要时期，同时也是广告行业和广告管理发生重大变革的关键时期。一方面，随着我国加入WTO，广告市场全面对外开放，广告行业不得不面临着“与狼共舞”的局面一一本土企业与外资企业的竞争、本土广告公司与外资广告公司的斗法、媒体与媒介购买公司的博弈；另一方面，政府职能部门相继对此前已经颁布、施行的广告管理法律、法规文件进行全面的清理和修订，并出台了一些新的广告管理法律、法规，以期进一步规范广告行业的健康发展。在这种背景下，《广告管理学》原书中的一些提法已经不再适应我国改革开放的新形势，一些观点不再符合广告新时代的需要，而且伴随着广告管理法律、法规的修订和出台，依据旧有广告管理法律、法规立论的有关章节内容，就显得有些过时和不合时宜了。因此，对本书进行修订就顺理成章、水到渠成了。

章　广告管理概述

　　节  什么是广告管理

　　一、广告管理的概念

　　二、广告管理的二重属性

　　第二节  广告管理的内容、特点和意义

　　一、广告管理的内容

　　二、广告管理的特点

　　三、广告管理的意义

　　第三节  学习广告管理的目的与方法

　　一、学习广告管理的目的

　　二、学习广告管理的方法

　　第二章　广告管理的历史发展

　　节  世界广告管理的发展概况

　　一、广告自发阶段的广告管理一一人类早期广告管理活动

　　二、广告管理的滞后期一一发展与管理的矛盾

　　三、广告法规制度的建立与完善一一政府被迫采取的行动

　　四、广告行业自律一一广告行业管理的开始

　　五、上帝的觉醒一一保护消费者运动

　　六、世界广告管理的特点

　　第二节  中国广告管理的历史与现状

　　一、近代商业报刊与我国广告管理的产生

　　二、“文革”前17年广告管理的成绩与教训

　　三、“文革”时期广告管理的中断

　　……

第三章　广告管理体制

第四章　广告管理的依据与广告自律的原则

第五章　广告市场管理（上）

第六章　广告市场管理（下）

第七章　广告信息管理

第八章　比较广告、国家广告和网络广告管理

第九章　广告违法行为及其法律责任

附录

参考文献

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